تصميم مميز لعبوة مشروب نباتي من "بلاك آند غولد شنغهاي"

تصميم مبتكر يحقق التميز في سوق المشروبات النباتية المتجانسة

تم تصميم عبوة مشروب "Plant Selected" بواسطة "بلاك آند غولد شنغهاي"، مستوحاة من التصميم الاسكندنافي. وقد تم تصميمها لتتوافق مع الوعي الصحي المتزايد، حيث أصبحت العلامات النظيفة وعدم وجود المواد الإضافية شائعة في فئة الأغذية والمشروبات. وفي الوقت الذي تبقى فيه فئة المشروبات النباتية تقليدية إلى حد ما، فقد اخترنا التصميم البسيط لتمييز "Plant Selected" عن المنافسين الآخرين ونقل وعد العلامة التجارية بالبروتين العالي وعدم وجود المواد الإضافية من خلال ترك مساحة بيضاء كبيرة.

في الصين، أصبح سوق المشروبات النباتية متجانسًا للغاية، والقيمة المتصورة للعملاء لهذه المشروبات التقليدية منخفضة. يعزز "Plant Selected" قيمته المتصورة من خلال الادعاء بأنه مزود للتغذية النباتية، بدلاً من التواصل حول المكونات والأصالة مثل المنافسين. عند عرضها على الرفوف، يمكن أن تبرز عبوتها البسيطة بين المنافسين ذوي التصميم العادي والمزدحم. بالإضافة إلى ذلك، يقدم "Plant Selected" مفهوم الحليب النباتي لسوق الصين للتنافس مع فئة الحليب.

تم تحقيق التصميم باستخدام زجاجة PET مغطاة بفيلم مطفي. والأبعاد الفنية للتصميم هي العرض 60 مم x العمق 60 مم x الارتفاع 177 مم. وتتضمن الكلمات الدلالية للتصميم "التعبئة والتغليف، المشروب النباتي، حليب الصويا، الصين، البساطة".

تم البدء في المشروع في سبتمبر 2019 وانتهى في يناير 2020. وللتميز بين المنافسة الشديدة، قام "Plant Selected" بتغيير موقعه من خبير حليب الصويا إلى مزود للتغذية النباتية يستهدف الأشخاص الذين يهتمون بصحتهم وشكلهم. تم جمع الرؤى من البحث عند العملاء بأن الجمهور المستهدف يركز على المكونات والفوائد. ثم، قمنا بالبحث المكتبي لفهم المنافسين بالإضافة إلى الإشارة التصميمية من فئات أخرى مثل الزبادي الصحي العصري بدون سكر، وما إلى ذلك.

حصل هذا التصميم على جائزة البرونز في جائزة A' لتصميم العبوات في عام 2022. تم منح الجائزة للتصميمات المتميزة والإبداعية التي توثق الخبرة والموارد. تُعتبر مرموقة لدمج أفضل الممارسات في الفن والعلوم والتصميم والتكنولوجيا، فهي تظهر مهارات فنية وإبداعية قوية وتساهم في تحسين جودة الحياة، مما يجعل العالم مكانًا أفضل.